Основы SEO: что нужно сделать в первую очередь?

В современном цифровом мире, где конкуренция за внимание пользователей становится все более ожесточенной, оптимизация сайта для поисковых систем (SEO) является критически важным элементом успеха любого онлайн-проекта. Если вы новичок и только начинаете знакомиться с основами SEO, эта статья поможет вам разобраться, с чего начать и какие шаги предпринять для того, чтобы ваш сайт стал заметным и привлекал целевую аудиторию.

Что такое SEO и почему оно важно?

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мер, направленных на повышение видимости сайта в результатах поиска (SERP) по ключевым запросам, которые вводят пользователи в поисковых системах, таких как Google или Яндекс. Основная цель SEO — улучшить позиции сайта в поисковой выдаче, что в свою очередь приводит к увеличению органического (неплатного) трафика.

Почему SEO так важно? Все просто: большая часть пользователей интернета начинает поиск информации, товаров или услуг именно через поисковые системы. Чем выше ваш сайт находится в результатах поиска, тем больше вероятность, что пользователи его заметят, перейдут по ссылке и совершат целевое действие, будь то покупка, подписка или регистрация.

Что значит базовое SEO: или с чего начать?

Если вы хотите освоить базовое SEO и правильно начать оптимизацию своего сайта, важно следовать определенной последовательности действий. Эти шаги помогут вам создать прочную основу для дальнейшего продвижения в поисковых системах.

Определение ключевых слов

Первый шаг в процессе SEO — это выбор и анализ ключевых слов. Ключевые слова — это те фразы и термины, которые пользователи вводят в поисковые системы, чтобы найти информацию, товары или услуги, подобные вашим.

Для новичков важно понимать, что правильно выбранные ключевые слова являются основой всей SEO-стратегии. Вот как можно начать:

• Мозговой штурм:
  Подумайте, какие слова и фразы описывают ваш бизнес или контент. Запишите все идеи, даже если они кажутся очевидными.
• Использование инструментов:
  Существуют различные инструменты для исследования ключевых слов. Круче всего — Ahrefs, но для непрофессионала он сложный, поэтому лучше Wordstat Yandex и планировщик ключевых слов Google. Эти инструменты помогут вам найти релевантные ключевые слова, оценить их популярность (количество запросов) и конкуренцию.
• Анализ конкурентов:
  Посмотрите, какие ключевые слова используют ваши конкуренты. Это может дать идеи для дополнительных фраз, которые вы могли упустить. Можно просто пройтись по контенту и попытаться достать эти запросы, а можно использовать Keys.so и, в бесплатной версии, получить 10-20 запросов, по которым продвигается страница. 

Выбирая ключевые слова, старайтесь найти баланс между популярностью и конкуренцией. Часто менее популярные, но более специфичные ключевые фразы («длинные хвосты») могут принести больше трафика, поскольку они точнее соответствуют намерениям пользователей. Соберите таким образом запросы на 100-200 страниц вашего сайта. 

Запросы есть? Круто! Погнали дальше. 

Оптимизация структуры сайта

Следующий важный шаг в базовом SEO — это оптимизация структуры сайта. Хорошо организованный сайт не только улучшает пользовательский опыт, но и помогает поисковым системам лучше индексировать страницы.

• Иерархия сайта:
  Убедитесь, что структура вашего сайта логична и удобна для навигации. Основные категории должны быть четко выделены, а подкатегории — легко доступны. Это помогает пользователям быстро находить нужную информацию, а поисковым системам — лучше понимать содержание вашего сайта.
• ЧПУ (Человекопонятные URL):
  Старайтесь, чтобы URL страниц были короткими, информативными и содержали ключевые слова. Например, вместо «site.com/page1234» лучше использовать «site.com/seo-basics».
• Файл robots.txt и карта сайта:
  Создайте файл robots.txt, чтобы указать поисковым роботам, какие страницы не нужно индексировать. Карта сайта (sitemap.xml) помогает поисковым системам находить и индексировать все важные страницы вашего сайта.

Оптимизация контента

Контент — это сердце любого сайта, и его оптимизация является ключевым аспектом SEO личного сайта для новичков. Следуйте этим шагам, чтобы ваш контент стал заметным и полезным для пользователей и поисковых систем:

• Оптимизация заголовков (Title):
  Заголовок страницы должен быть уникальным, содержать ключевые слова и точно отражать содержание страницы. Заголовок — это первое, что видят пользователи в результатах поиска, поэтому он должен привлекать внимание.
• Мета-описания (Meta Description):
  Мета-описание — это краткое описание страницы, которое отображается под заголовком в результатах поиска. Оно должно быть информативным, содержать ключевые слова и мотивировать пользователей перейти на ваш сайт.
• Ключевые слова в тексте:
  Важно использовать ключевые слова в тексте, но не перенасыщать им контент. Ключевые слова должны органично вписываться в текст, а не вставляться насильно. Старайтесь также использовать синонимы и вариации ключевых фраз.
• Внутренние ссылки:
  Включайте внутренние ссылки на другие релевантные страницы вашего сайта. Это улучшает навигацию и помогает поисковым системам лучше индексировать ваш сайт.
• Оптимизация изображений:
  Убедитесь, что изображения на вашем сайте оптимизированы. Используйте атрибут ALT, чтобы описать содержание изображения с использованием ключевых слов. Это важно не только для SEO, но и для доступности сайта для людей с ограниченными возможностями.

Мобильная оптимизация

В последние годы мобильный трафик стал доминирующим источником посещений сайтов. Поэтому SEO личного сайта для новичков должно включать в себя мобильную оптимизацию.

• Адаптивный дизайн:
  Убедитесь, что ваш сайт адаптирован под различные устройства и размеры экранов. Адаптивный дизайн автоматически подстраивает контент под размер экрана, что делает сайт удобным для пользователей смартфонов и планшетов.
• Скорость загрузки страниц:
  Мобильные пользователи особенно чувствительны к скорости загрузки. Используйте инструменты, такие как Google PageSpeed Insights, чтобы проанализировать скорость загрузки страниц и устранить выявленные проблемы. Уменьшение размера изображений, использование кеширования и минимизация CSS и JavaScript — все это помогает ускорить загрузку страниц.

Создание качественного контента

Качественный контент — это основа успешного SEO. Поисковые системы, такие как Google, стремятся предоставлять своим пользователям наиболее релевантные и полезные результаты, поэтому сайты с качественным контентом получают лучшие позиции в результатах поиска.

• Регулярное обновление контента: Публикуйте новый контент регулярно, чтобы ваш сайт оставался актуальным и интересным для пользователей. Регулярное обновление контента также способствует лучшей индексации сайта поисковыми системами.
• Уникальность: Весь контент на вашем сайте должен быть уникальным. Копирование текстов с других сайтов может привести к санкциям со стороны поисковых систем, что негативно скажется на позициях вашего сайта.
• Глубина и полезность: Создавайте контент, который действительно помогает пользователям решать их проблемы или удовлетворять интересы. Чем больше полезной информации содержит ваш контент, тем выше вероятность, что пользователи будут делиться им и ссылаться на ваш сайт.

Работа с внешними ссылками

Внешние ссылки — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Они играют важную роль в SEO, так как служат индикатором доверия к вашему сайту со стороны других веб-ресурсов.

• Качественные ссылки:
  Важно, чтобы ссылки на ваш сайт поступали с авторитетных и релевантных ресурсов. Поисковые системы учитывают качество источника ссылки, поэтому ссылки с уважаемых сайтов повышают доверие к вашему сайту.
• Гостевые публикации:
  Один из способов получить качественные внешние ссылки — это написание гостевых статей для других сайтов. Включение ссылки на ваш сайт в такие статьи помогает увеличить его авторитет и привлечь новый трафик.
• Избегайте некачественных ссылок:
  Не пытайтесь искусственно наращивать количество ссылок путем регистрации на сомнительных сайтах или использования схемы обмена ссылками. Это может привести к санкциям со стороны поисковых систем и ухудшению позиций вашего сайта.

Не грузитесь по ссылочному. Да, это важный фактор,  но сделать здесь все органично крайне сложно. Если есть бюджеты, идите на miralinks, отбирайте доноров с хорошей историей и высоким DR и закупайте ссылки.

Техническое SEO (техничка)

Это уже раздел для профи. Техническое SEO включает в себя различные аспекты, связанные с техническими характеристиками сайта, которые влияют на его индексируемость и удобство использования. Если немного шарите в программировании, вполне справитесь с некоторыми аспектами. Другие — придется отдать специалистам на аутсорс.

• Код и структура:
  Убедитесь, что код вашего сайта чистый и оптимизированный. Минимизируйте CSS, JavaScript и HTML, чтобы ускорить загрузку страниц. Используйте структурированные данные (Schema Markup), чтобы помочь поисковым системам лучше понять содержание страниц.
• SSL-сертификат:
  Установка SSL-сертификата (https://) обеспечивает безопасное соединение между вашим сайтом и пользователями. Наличие SSL-сертификата также положительно влияет на SEO.
• 404 страницы и редиректы:
  Обратите внимание на наличие 404 ошибок (страниц не найдено) на вашем сайте. Настройте редиректы, чтобы перенаправить пользователей с удаленных страниц на актуальные, и создайте пользовательскую страницу 404 с полезной информацией.

Аналитика и отслеживание результатов

Поставьте на свой сайт инструменты аналитики: Google Analytics или Яндекс.Метрика. Эти сервисы помогут вам отслеживать трафик, поведение пользователей, источники посещений и многие другие метрики. Следите и за позициями. Самый понятный инстурмент — топвизор. 

Заключение

SEO — это нифига не просто, но изучение и внедрение его основ в работу личных проектов — это важный шаг для любого, кто хочет улучшить видимость своих веб-продуктов в поисковых системах и привлечь больше целевого трафика. Важно начинать с базовых шагов: 

• определения ключевых слов, 
• оптимизации структуры сайта, 
• создания качественного контента, 
• работы с внешними ссылками. 

Техническое SEO и регулярный анализ результатов тоже играют роль, но это уже не главное в успешной SEO-стратегии.

И еще одна важная тема: SEO — это долгосрочный процесс, требующий постоянного внимания и корректировок. По мере освоения базовых техник и получения первых результатов, вы сможете углубляться в более сложные аспекты СЕО, которые помогут вашему сайту занять лидирующие позиции в поисковых системах и добиться успеха в вашем онлайн-бизнесе.